Novità moda: Extreme Cashmere arriva a Los Angeles, il nuovo negozio di Max Mara a Tokyo

Cachemire California:Saskia Dijkstra, con sede ad Amsterdam, è atterrata a Los Angeles questa settimana con il suo marchio cult Extreme Cashmere - e potrebbe presto arrivare su un tappeto rosso o in un tunnel NBA.

La fondatrice ha ribaltato la situazione su alcuni dei più grandi creatori di immagini di Hollywood, acconciando le stiliste Jessica Paster, Petra Flannery, Nicole Ferreira e altre con i suoi strati più morbidi per presentarli al marchio.

Contrariamente alla credenza popolare, la California meridionale è il luogo perfetto per vivere uno stile di vita cashmere, con temperature che oscillano fino a 30 gradi dal giorno alla notte per molti mesi dell'anno. Ecco perché Dijkstra è venuta a trovarci con la sua linea genderless, taglia unica, che spazia dal morbido dolcevita Home, giustamente chiamato Home, all'abito/maxigonna Diana in maglia a coste senza spalline, dal reggiseno a spalline larghe Caress agli short Bike.

"Se lo provano, lo vogliono. Quello che capisco è che dobbiamo formare le persone nei negozi perché quando guardo qualcuno, lo so", ha detto Dijkstra, seduto alla Sunset Tower con pile di maglioni di cashmere, altalenanti vestiti, pantaloncini e altro ancora, tra una visita e l'altra ai negozi di H. Lorenzo, A'Maree's e altri rivenditori locali.

Dijkstra ha trascorso due decenni lavorando alla produzione di cashmere di fascia alta per altri marchi, tra cui Joseph e Jil Sander, per poi decidere di avviare il proprio marchio nel 2016 basandosi sull'idea del cashmere per ogni corpo. Prodotto a Hong Kong, Extreme Cashmere comprende ora quasi 300 modelli e venduti in tutto il mondo. (I prezzi vanno da $ 83 per una cintura in cordoncino di cashmere a $ 1.373 per un cardigan con colletto a coste.)

Lo styling fa parte dell'etica, con top incrociati, tubini e gonne sovrapponibili, borse e borsette nei classici colori blu scuro, cammello, muschio e albero, rosa fluorescente brillante, verde, giallo sfolgorante e altro ancora. Sul sito web, vengono mostrati capi per tutte le età e tipi di corporatura, acconciati per ogni occasione, inclusi sport estremi, casa estrema, danza estrema e matrimonio estremo (completi di guanti da opera in cashmere bianco). Per la primavera lancia capi in cotone e cashmere, comprese le canotte da basket in rete.

Naturalmente Dijkstra ha le idee molto precise su come prendersi cura del cashmere. "Dopo averlo lavato, lo asciughi disteso su un asciugamano, poi lo stiri con un panno di lino al centro. Usi il pettine che forniamo con ogni maglione e scorri, scorri, scorri. Così avrai un maglione per la vita, " ha detto, sottolineando la sua preferenza per il lavaggio del cashmere nelle macchine Miele.

L'ultima campagna del marchio, fotografata da Dan McMahon, ritrae i membri della lega di basket WCBL Ohio che giocano sul campo in cashmere. E Dijkstra spera che alcuni dei giocatori dell'Ovest saranno presto a bordo campo con il marchio. Dopotutto, si allunga per adattarsi. — Booth Moore

DIREZIONE A TOKYO: Sabato Max Mara inaugurerà ufficialmente il suo nuovo flagship nella zona dello shopping di lusso di Omotesando a Tokyo. Il gruppo italiano è attivo nel mercato giapponese dal 1989, e questa sarà la seconda boutique di Max Mara situata nel quartiere.

Lo store è stato inaugurato giovedì con un'esibizione esclusiva della cantante giapponese Chara, trasmessa in live streaming e proiettata sugli schermi della famosa traversata di Shibuya.

Lo store di 4.320 metri quadrati è stato progettato dallo studio Andrea Tognon Architecture, che ha curato anche le sedi di Max & Co. a Milano, Hong Kong e Madrid.

Il design degli interni è in linea con gli altri negozi Max Mara nel mondo: la pavimentazione è stata realizzata in travertino rosso italiano e i tappeti sono disposti con motivi geometrici alternati. I clienti potranno vedere anche un'imponente scala interna in metallo con specchi e superfici riflettenti che creeranno illusioni ottiche.

La nuova immagine della campagna, che mostra un cane grigio che indossa il classico "cappotto Icon" 10181 del marchio, è esposta sulla facciata dell'edificio.

Secondo l'azienda con sede a Reggio Emilia, in Italia, il negozio servirà anche come un modo per interagire con i propri clienti in diversi modi. Ad esempio, in ottobre Max Mara ha inaugurato un'installazione permanente dell'artista Eva Jospin nel suo flagship milanese.